Martina Lauterjung
Die richtige Form steht nicht immer im Briefing.
Drei Aufgaben. Drei Ideen. Drei unterschiedliche Antworten.
1. Über Zukunftsangst sprechen
Illustration, 10 Trickfilme, Workshop
Wie spricht man über die Ängste vor Digitalisierung, ohne sie mit noch mehr Erklärungen zuzudecken?
Für eine Konferenz entwickelte ich zehn kurze visuelle Geschichten zu unterschiedlichen Ängsten rund um Digitalisierung.
Eine davon: Ein Mensch blickt auf seinen Monitor – und sieht dort, wie er sich langsam in einen Roboter verwandelt.
Wenige Bilder genügten, um die Idee zu erzählen. Daraus entstanden 20-sekündige Kurzfilme.
Das Thema kam vom Auftraggeber.
Die Geschichte und ihre Form entstanden bei mir.
2. Zusammenarbeit gemeinsam denken
Workshop, Illustration, Plakat
Wie können Menschen sichtbar machen, wie sie heute zusammenarbeiten – und wie sie künftig zusammenarbeiten wollen?
Ich entwickelte dafür die Metapher eines Schiffes und ein visuelles Vokabular aus Ruder, Fernglas, Wolken, Megafon und weiteren Elementen.
Die Bilder dienten nicht der Dekoration.
Sie wurden zu Werkzeugen des gemeinsamen Denkens.
Und dann passierte etwas, das gute Gestaltung können sollte: Die Gruppe entwickelte die Idee weiter. Aus dem Schiff wurde ein Raumschiff.
Am Ende stand nicht meine Illustration.
Es entstand das gemeinsame Bild der Gruppe.
3. Bewegung in ein Objekt übersetzen
Illustration, Produktdesign
Wie wird aus der Dynamik des Golfsports ein Schmuckstück?
Nicht durch einen kleinen Golfschläger aus Gold.
Mich interessierten Bewegung, Schlag, Flugbahn und der entscheidende Moment des Spiels.
Daraus entstand eine reduzierte räumliche Komposition: Golfer, Bewegung, Ball.
Und aus dem Ball wurde ein Brillant.
Die Idee wurde zum physischen Objekt.
Manchmal muss man eine Idee nicht erklären.
Man kann sie in die Hand nehmen.